Última atualização em 16/01/2026 por Alan Zampieri
Imagem: Notícias Maringá
A Batalha pela Identidade: Quando a Tradição Falou Mais Alto
Quem diria que algumas linhas em um edital de licitação poderiam gerar tanta mobilização em nossa cidade. Foi exatamente isso que aconteceu quando a primeira licitação para a Maringá Encantada 2025 trouxe o nome “Natal Maringá 2025”, sinalizando uma possível mudança na marca que há oito anos identifica o principal evento turístico de nossa região.
A reação da sociedade foi imediata e contundente. A Associação Comercial e Empresarial de Maringá (ACIM), junto com entidades como Visite Maringá e Região, Abrasel, Instituto Cultural Ingá e Sivamar, se posicionou firmemente pela manutenção do nome original. Como bem pontuou José Carlos Barbieri, presidente da ACIM: “a marca Maringá Encantada é hoje um símbolo do Natal da cidade, reconhecida por gerar impacto positivo no comércio, no turismo e na valorização de toda a região”.
Essa mobilização demonstra algo fundamental que sempre defendemos: a importância da participação da sociedade civil organizada nas decisões que afetam nossa cidade. Não se tratava apenas de um nome, mas da preservação de uma identidade construída coletivamente ao longo de quase uma década.
A Gestão de Marca no Setor Público: Lições de Marketing Aplicadas à Governança
Demonstração do valor econômico da marca Maringá Encantada, evidenciando a importância de manter a identidade consolidada
Em 2023, a marca conquistou o selo “Marca Brasil” da Embratur, sendo incluída no Calendário Nacional de Eventos. Isso representa um reconhecimento federal que agrega valor intangível significativo à cidade. Abandonar ou modificar uma marca com esse nível de reconhecimento seria, no mínimo, um equívoco estratégico.
A gestão pública precisa compreender que marcas bem estabelecidas são ativos intangíveis que geram retornos de longo prazo. Como ensina Philip Kotler em seus estudos sobre marketing de lugares, a identidade territorial é fundamental para o desenvolvimento econômico sustentável.
As Irregularidades de 2025: O Que Precisa Ser Transparente
Mas a questão da mudança de nome acabou revelando problemas mais profundos que merecem nossa atenção. Enquanto debatíamos sobre identidade visual, questões de transparência nas licitações emergiram, exigindo análise técnica e imparcial.
Para compreendermos o contexto atual, é importante revisarmos o histórico das investigações:
Retrospectiva 2023-2024: Um Padrão de Questionamentos
2023: O Ministério Público do Paraná instaurou inquérito civil para apurar indícios de direcionamento no processo licitatório para decoração de bambu. A investigação foi motivada por denúncia do Observatório Social que destacava prazo impossível de execução – empresa contratada produziu elementos decorativos de bambu em menos de 20 dias.
- Prazos extremamente curtos para entrega e montagem (2 e 5 dias)
- Ausência de planejamento eficaz na fase interna dos processos
- Fragilidade na pesquisa de preços, com orçamentos obtidos apenas de fornecedores
- Possíveis indícios de direcionamento para empresas específicas
2025: Novos Questionamentos em Tramitação
Para 2025, as informações disponíveis indicam que o Observatório Social de Maringá continua seu trabalho de acompanhamento das licitações municipais. A entidade, sob a presidência da advogada Cristiane Tomiazzi, mantém sua rotina de análise técnica dos processos licitatórios relacionados ao evento natalino.
É importante registrar que tanto o Ministério Público quanto o Tribunal de Contas seguem seus trâmites normais de fiscalização, sem que se configure qualquer pré-julgamento sobre a gestão atual.
O Papel Fundamental do Controle Social
A atuação do Observatório exemplifica o que defendo: sociedade civil organizada, técnica e propositiva, trabalhando para o aperfeiçoamento das instituições democráticas.
Casos Similares no Brasil: Quando a Gestão Falha
Esse padrão de irregularidades em eventos natalinos não é exclusividade de Maringá. Em Pouso Alegre (MG), vereadores criaram comissão especial para apurar irregularidades em decoração natalina que custou R$ 5,2 milhões, incluindo aluguel de Papai Noel inflável por R$ 125 mil. Em Brasília, o Ministério Público investiga superfaturamento de R$ 6 milhões na decoração da Esplanada dos Ministérios.
Esses casos demonstram a importância de manter vigilância constante sobre gastos públicos em eventos, independentemente da gestão ou partido político no poder.
A Importância das Tradições Cívicas: Mais Que Protocolo
Paralelamente às questões da Maringá Encantada, nossa cidade demonstrou em setembro a força de suas tradições cívicas. O desfile de 7 de setembro de 2025 reuniu 10 mil pessoas no centro da cidade, com participação de 40 instituições e mais de 3 mil pessoas desfilando.
A volta do desfile para a Avenida XV de Novembro, após anos em outros locais, simbolizou muito mais que uma mudança de endereço – representou o retorno às raízes de nossa identidade cívica.
Defender a manutenção das tradições cívicas é conservar a base identitária de nossa sociedade. É essa consciência cívica, cultivada desde a infância, que fortalece nossa democracia.
O Papel do Observatório Social: Controle Social Que Funciona
É fundamental reconhecer o trabalho exemplar do Observatório Social de Maringá neste processo, que tem cumprido seu papel de controle social com rigor técnico e responsabilidade.
As representações apresentadas pelo OSM resultaram em recomendações concretas do TCE-PR e abertura de inquérito no Ministério Público. Isso demonstra que o controle social, quando bem fundamentado, é instrumento eficaz para aprimorar a gestão pública.
A atuação do Observatório exemplifica o que defendo: sociedade civil organizada, técnica e propositiva, trabalhando para o aperfeiçoamento das instituições democráticas.
Entre Preservação e Modernização
A Maringá Encantada 2025 representa um marco importante: o retorno ao centro da cidade após anos de descentralização. A decisão de realizar o evento com foco no eixo monumental, é acertada do ponto de vista turístico e comercial.
A priorização de artistas locais na programação cultural é outra medida positiva, fortalecendo a economia criativa regional. Isso demonstra que é possível inovar mantendo a essência do evento.
Contudo, a sustentabilidade de longo prazo depende fundamentalmente da correção das irregularidades identificadas. Não podemos permitir que um evento de tamanha importância econômica e cultural seja comprometido por falhas de gestão.
Mobilização pela Transparência
Este momento é crucial para o futuro da Maringá Encantada e para a qualidade da gestão pública municipal. Como cidadãos conscientes, temos o dever de acompanhar, fiscalizar e cobrar transparência nos processos que envolvem recursos públicos.
Convido todos os maringaenses – comerciantes, empresários, profissionais liberais, servidores públicos, lideranças comunitárias – a se engajarem no acompanhamento das licitações e execução dos eventos públicos. A democracia se fortalece quando exercemos ativamente nossa cidadania.
Apoiem o trabalho do Observatório Social de Maringá, participem das audiências públicas, acompanhem as licitações pelo Portal da Transparência. Cobremos que nossas tradições sejam preservadas, mas também que nossos recursos sejam aplicados com eficiência e honestidade.
O futuro da Maringá Encantada – e de nossa cidade – depende de todos nós. É hora de transformar indignação em ação, crítica em proposta, fiscalização em melhoria. Maringá merece eventos extraordinários, gestão transparente e cidadãos protagonistas de sua própria história.
Vamos construir juntos uma Maringá ainda mais encantada – não apenas no Natal, mas durante todo o ano, com governança exemplar e participação cidadã efetiva.
Alan Zampieri | Advogado e Consultor de Negócios | @alanzampieri.adv
🔗 Leitura Complementar
Para entender melhor como políticas públicas de inclusão social funcionam em outras cidades, e como pressionar por mudanças em Maringá, recomendamos:
Para acompanhar reflexões sobre ética, trabalho e políticas públicas que fazem Maringá prosperar, siga @alanzampieri.adv no Instagram.
