Última atualização em 16/01/2026 por Alan Zampieri
Vou ser direto, como sempre: R$ 20,5 milhões para comunicar o que uma prefeitura faz é muito dinheiro. Não estou dizendo que comunicação pública seja desnecessária, pelo contrário, é fundamental numa democracia. Mas quando esse valor equivale ao orçamento anual de algumas secretarias, precisamos parar para pensar.
Evolução dos Gastos com Publicidade em Maringá: Crescimento de 202% em 13 Anos
O Retrato de uma Evolução Questionável
Os números contam uma história interessante sobre nossas prioridades. Em 2012, segundo levantamento, Maringá gastava entre R$ 6,5 milhões e R$ 6,8 milhões com publicidade. Hoje, treze anos depois, pretendemos gastar R$ 20,5 milhões. É um aumento real de mais de 200%, muito além de qualquer índice de inflação ou crescimento populacional.
Para contextualizar: nossa cidade tem aproximadamente 430 mil habitantes. Isso significa que cada maringaense “custeia” R$ 47,70 por ano apenas para saber o que a prefeitura está fazendo. Em comparação, segundo dados do Tribunal de Contas do Paraná, cidades como Londrina – com população similar – trabalham com valores proporcionalmente menores e obtêm resultados eficazes de comunicação.
Transparência Versus Publicidade: O Verdadeiro Dilema
Aqui está minha opinião mais contundente: publicidade não é sinônimo de transparência. Transparência é disponibilizar dados, facilitar acesso à informação, criar canais diretos de comunicação. Publicidade, muitas vezes, é apenas marketing institucional disfarçado de prestação de contas.
Cidades que realmente investem em transparência trabalham com portais dinâmicos, aplicativos intuitivos, redes sociais bem administradas e, principalmente, servidores capacitados para comunicar diretamente com o cidadão. Não precisam de R$ 20 milhões para isso.
Quando Menos é Mais: Exemplos de Eficiência
Blumenau, cidade com porte econômico similar ao nosso, mantém comunicação eficiente priorizando canais digitais próprios e investimento em capacitação de servidores. Joinville desenvolveu portal de transparência considerado referência nacional, com custos operacionais significativamente menores que campanhas publicitárias tradicionais.
Não é coincidência que essas cidades apareçam bem colocadas em rankings de qualidade de vida e eficiência da gestão pública. Elas entenderam que comunicação eficaz não depende do volume de recursos investidos, mas da qualidade e relevância da informação transmitida.
O segredo está em três pilares que venho defendendo há anos: simplicidade, acessibilidade e utilidade. O cidadão não precisa de campanhas publicitárias sofisticadas; precisa saber onde está sendo gasto seu dinheiro, como acessar serviços públicos e como participar das decisões que afetam sua vida.
E ainda sobraria dinheiro para investir em outras áreas prioritárias.
A Hora da Escolha
Chegamos a um momento decisivo. Podemos continuar gastando mais, obtendo resultados questionáveis, mantendo dependência de terceiros, ou podemos inovar, criando modelo próprio, eficiente e verdadeiramente transparente.
A decisão sobre os R$ 20,5 milhões não é apenas técnica ou orçamentária. É política, no melhor sentido da palavra: define que tipo de relação queremos entre governo e sociedade.
Sua Voz Importa
Este debate não pode ficar restrito às salas da Prefeitura e Câmara Municipal. É sobre o seu dinheiro, sobre sua cidade, sobre o futuro que queremos construir juntos.
Primeiro: Acompanhe as discussões. As sessões da Câmara são públicas, os editais estão disponíveis no Portal da Transparência. Exercite seu direito de saber como são tomadas as decisões que afetam sua vida.
Segundo: Participe das audiências públicas. Quando a Câmara Municipal discutir o orçamento de 2026, esteja presente. Questione, proponha, sugira alternativas. Sua participação é o que diferencia democracia de mera gestão tecnocrática.
Terceiro: Utilize os canais de controle social. O Observatório Social de Maringá, os conselhos municipais, a própria ouvidoria da prefeitura são instrumentos criados para sua participação. Use-os.
A verdadeira transparência não vem de campanhas milionárias, mas da pressão constante de uma sociedade informada e participativa. Maringá merece comunicação pública eficiente, economicamente responsável e genuinamente transparente.
O primeiro passo é reconhecermos que podemos e devemos fazer melhor com os recursos que temos. O segundo é agir para que isso aconteça.
Alan Zampieri | Advogado e Consultor de Negócios
🔗 Leitura Complementar
Para entender melhor como políticas públicas de inclusão social funcionam em outras cidades, e como pressionar por mudanças em Maringá, recomendamos:
Para acompanhar reflexões sobre ética, trabalho e políticas públicas que fazem Maringá prosperar, siga @alanzampieri.adv no Instagram.
